Crushes on Crashes: Markenrelaunch für Copart Deutschland
BrandingCorporate DesignMarkenstrategie
Copart zählt zu den führenden Plattformen für digitale Fahrzeugvermarktung –
mit über drei Millionen Transaktionen pro Jahr. Unsere Aufgabe: die Weiterentwicklung des Markendesigns für den deutschen Markt. Ziel war ein visueller Auftritt, der technische Exzellenz, datenbasierte Prozesse und internationale Vernetzung sichtbar macht – ohne den sensiblen Kontext von Unfallfahrzeugen abschreckend wirken zu lassen.
Aufmerksamkeitsstarkes Key Visual
Das Key Visual inszeniert den präzisen „Scanner-Blick“ von Copart: Jedes Fahrzeug wird professionell begutachtet, sämtliche Daten systematisch erfasst und für die Auktionsplattform aufbereitet. Schäden werden detailliert dokumentiert – transparent, nachvollziehbar und bereit für den nächsten Bieter.
Moderner Markenauftritt mit digitalem Fokus
Der neue Markenauftritt positioniert Copart als digitalen Vorreiter im Gebraucht- und Unfallfahrzeughandel. Frische Blautöne, eine markante Hausschrift und hochwertige Fahrzeug-Renderings vermitteln Seriosität und Full-Service. Der moderne Look spricht Händler, Versicherungen und Privatkunden gleichermaßen an.
Altbekannt: Die Wort-Bildmarke
Das Logo stammt von der US-amerikanischen Copart Inc. Für den deutschen Markt entsteht eine reduzierte, einfarbige Variante – klar, anwendungsfreundlich und optimal auf digitale Medien abgestimmt.
Neu: Ein emotionaler Claim
Copart verleiht alten oder beschädigten Fahrzeugen neuen Wert – emotional und sichtbar. Der Claim "The Cars Comeback" bringt es auf den Punkt: Jedes Auto bekommt seine Bühne zurück – auf dem Yard, als Star eines zweiten Auftritts.
Visualisierung von Schäden
Schäden werden abstrahiert – nicht realistisch, sondern in reduzierter Gitteroptik visualisiert. Bildmanipulationen wie Cut-Outs zerschneiden das Rendering und erzeugen einen spannenden, technisch-analytischen Look. Eine zusätzliche Datenebene rundet die Darstellung ab und unterstreicht die professionelle Bewertung.
Die Menschen hinter Copart Deutschland
Ein Fotoshooting in den Büros von Copart Deutschland macht die Marke erlebbar – authentisch, nahbar und mit Fokus auf Employer Branding und die neue Karriereseite die wir gemeinsam entwickeln. Im Mittelpunkt: die Menschen, die Copart mit Leben füllen.
Design in Anwendung
Das neue Erscheinungsbild entfaltet seine Wirkung über vielfältige Medien – vom Mitarbeitermagazin über Anzeigen und Flyer bis hin zu Messewänden. So wird die Marke in jedem Kontext sichtbar und erlebbar.
Social Media Strategie
Instagram dient Copart Deutschland als dynamischer Vertriebskanal: Hier werden Händlern in Echtzeit neue Unfallfahrzeuge vorgestellt – kurz vor Auktionsstart. Gleichzeitig ist die Plattform ein idealer Touchpoint, um das neue Corporate Design wirkungsvoll zu inszenieren.
Styleguide
Im Zuge des Rebrandings entsteht ein Styleguide für Copart Deutschland. Er definiert Farben, Typografie, Bildsprache und Layoutprinzipien – klar strukturiert und konsequent auf digitale wie analoge Anwendungen ausgelegt. Das Ergebnis: ein einheitlicher Markenauftritt mit Wiedererkennungswert und gestalterischer Flexibilität.
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Christian Malling
Senior Projektmanager