Was ist Zeitgeist?

Zeitgeist beschreibt die kulturelle, gesellschaftliche und ästhetische Stimmung oder Denkweise einer bestimmten Zeit. In Marken- und Designprozessen spielt er eine zentrale Rolle, um Relevanz, Anschlussfähigkeit und emotionale Resonanz zu erzeugen. Der Zeitgeist beeinflusst Trends, Konsumverhalten und Kommunikationsstile. Marken, die den Zeitgeist erkennen und reflektieren, wirken modern, glaubwürdig und anschlussfähig. Dabei geht es nicht um kurzlebige Mode, sondern um tieferliegende Strömungen.