Was ist eine Markenpositionierung?

Jede Marke zeichnet sich durch eine bestimmte Stärke und Qualität aus, die sie von ihrem Umfeld unterscheidet und dort zu etwas Besonderem macht. Bei der Markenpositionierung gilt es, genau diese Besonderheit herauszuarbeiten und schließlich mit der richtigen Strategie auf die wichtigsten Ziele des jeweiligen Unternehmens einzuzahlen. Aufgrund stetiger Entwicklungen muss die Ausrichtung regelmäßig überprüft und bei Bedarf den Umständen neu angepasst werden.