Was ist ein Rebranding?

Ein Rebranding bezeichnet die bewusste Überarbeitung einer bestehenden Marke – sei es durch ein neues Logo, geänderte Farbwelt, angepasste Tonalität oder eine komplett neue Positionierung. Ziel ist es, die Marke zeitgemäß, wettbewerbsfähig oder zielgruppennäher zu gestalten. Rebrandings kommen oft bei strategischen Neuausrichtungen, Fusionen oder Imageproblemen zum Einsatz. Der Prozess umfasst Analyse, Strategie, Gestaltung und Kommunikation. Ein gelungenes Rebranding schafft neue Relevanz und stärkt die Marke langfristig.