Was ist der Markenwert?

Der Markenwert ist die wirtschaftliche und emotionale Bedeutung einer Marke für ein Unternehmen. Er ergibt sich aus Bekanntheit, Vertrauen, Differenzierung und Loyalität und kann monetär bewertet werden. Markenwert beeinflusst Investitionsentscheidungen, Preisgestaltung, Marktposition und strategische Ausrichtung. Methoden wie Brand Valuation oder Net Promoter Score helfen bei der Messung. Ein starker Markenwert stärkt Wettbewerbsfähigkeit, Resilienz und Unternehmenswert – intern wie extern.