Was ist Brand Research?

Brand Research umfasst die systematische Analyse der Markenwahrnehmung, Bekanntheit, Positionierung und Relevanz aus Sicht von Zielgruppen oder Märkten. Ziel ist es, Stärken und Schwächen der Marke zu erkennen, Differenzierungspotenziale zu identifizieren und strategische Entscheidungen fundiert zu treffen. Eingesetzt werden qualitative und quantitative Methoden wie Interviews, Umfragen oder Markenanalysen. Brand Research bildet die Grundlage für Markenentwicklung, Repositionierung oder Rebranding.