Was ist ein Advertorial?

Ein Advertorial ist eine Werbeanzeige, die in Form eines redaktionellen Beitrags gestaltet ist. Der Begriff setzt sich aus den Wörtern "Advertisement" (Werbung) und "Editorial" (redaktioneller Beitrag) zusammen. Advertorials sehen oft aus wie normale Artikel, Berichte oder Interviews in einer Zeitung, Zeitschrift oder Online-Plattform, dienen jedoch dazu, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu bewerben.

Wichtig ist, dass Advertorials in der Regel als Werbung gekennzeichnet werden müssen, um die Leserschaft nicht in die Irre zu führen. Häufig stehen Hinweise wie "Anzeige", "Sponsored Post" oder "Werbung" am Anfang oder Ende des Textes. Durch die journalistische Aufmachung wirken Advertorials oft glaubwürdiger und informativer als klassische Werbung, was ihre Attraktivität für Unternehmen steigert.