Was ist ein Advertorial?

Der Begriff Advertorial ist eine Wortschöpfung aus den englischen Wörtern „Advertisement“ (Werbeanzeige) und „Editorial“ (Leitartikel). Ein Advertorial sieht aus, wie ein redaktioneller Artikel, ist aber eine im Layout an das jeweilige Medium angepasste Werbemaßnahme z. B. in einem Fachmagazin oder auf einer entsprechenden Website. Im Print- sowie Online-Bereich bieten Advertorials den Vorteil, dass sie aufgrund der größeren Textmenge mehr zielgruppenrelevante Informationen zu einem Thema enthalten und im Umfeld der redaktionellen Inhalte mehr Glaubwürdigkeit vermitteln. Advertorials sollten für den Leser entsprechend gekennzeichnet werden. Ein Online-Avertorial in einem Fachmedium, welches zur eigenen Branche passt und ähnliche Themen behandelt, ist zudem ein gutes Mittel zur Suchmaschinenoptimierung, da die Verlinkung zur eigenen Website besser bewertet wird.