Die visuelle Sprache von Highdream beginnt in der Typografie. Ihre reduzierte, sachliche Formsprache erinnert an industrielle Systeme – klar strukturiert, funktional und ohne dekorative Umwege. Durch wiederholten Einsatz entsteht ein Muster, das an das kontinuierliche Ablegen von Objekten auf einer Waage erinnert. Diese Wiederholung wird zum Gestaltungselement: Sie schafft Rhythmus, Ordnung und ein Gefühl von Kontrolle. Unterschiedliche Schriftschnitte innerhalb des Systems stehen dabei sinnbildlich für das variable Gewicht von Obst und Gemüse – eine visuelle Metapher, die intuitiv lesbar ist. So wird Typografie nicht nur Träger von Information, sondern Ausdruck von Systematik und technischer Präzision.

Auch im analogen Raum trägt jedes Medium die Identität von Highdream. Die Geschäftsausstattung folgt einer klaren Gestaltungslinie: zurückhaltend, technisch und hochwertig. Die Mappe – rechteckig, geometrisch präzise – spiegelt mit ihrer Form die Ordnung des Systems wider. Cover greifen die typografische Systematik auf und Kugelschreiber die haptische Qualität der Produkte.

Die Bildmarke – abgeleitet vom Zeiger einer Waage – wird im Logo auf ihre geometrische Essenz reduziert und so zum prägnanten Markensymbol.

Auch das Packaging wurde von Grund auf neu gedacht – funktional, durchdacht und mit starkem Wiedererkennungswert. Vom Versandkarton über passgenaue Inlays und Füllmaterial bis hin zum Produktkarton ist jedes Detail abgestimmt auf Produkttyp, Volumen und Markenauftritt. So entsteht ein Verpackungskonzept, das nicht nur schützt, sondern auch transportiert – die Produkte ebenso wie den Anspruch der Marke.

Die Broschüren sind mehr als nur Informationsmedien – sie sind Verkaufsinstrumente. Für Messen und Kundentermine entwickelt, stellen sie das Produkt kompromisslos in den Mittelpunkt. Große, ruhige Detailaufnahmen zeigen die Präzision in der Verarbeitung, während klar strukturierte Tabellen die technischen Daten verständlich und zugänglich präsentieren.

Im Zentrum des Messeauftritts sollte eine großflächige Anwendung der typografischen Sprache stehen – ein visuelles Gewicht, das bereits aus der Distanz wirkt. Hängewaagen sollten geschickt in Szene gesetzt werden, um Nähe zur Anwendung zu schaffen. Für charmante Akzente sorgten kleine Streuartikel wie typografisch gestaltete Bierdeckel, die den neuen Markenauftritt mit einem Augenzwinkern transportierten – subtil, aber einprägsam.