Was ist ein Clickstream?

Ein Clickstream ist die Abfolge von Klicks und Interaktionen, die Nutzerinnen und Nutzer beim Besuch einer Website oder Anwendung ausführen. Die Analyse dieser Daten liefert Erkenntnisse über Nutzerverhalten, Conversion-Pfade und Optimierungspotenziale. Clickstreams zeigen, welche Inhalte funktionieren, wo Abbrüche passieren und wie effizient eine Navigation ist. In Kombination mit anderen Trackingmethoden sind sie ein zentrales Instrument zur Verbesserung von UX und Conversion Rate.