Was ist Brand Personality?

Brand Personality beschreibt die menschlichen Eigenschaften, die einer Marke zugeschrieben werden – etwa vertrauensvoll, kreativ oder bodenständig. Sie entsteht durch Sprache, Design, Verhalten und Markenbotschaften und beeinflusst maßgeblich, wie eine Marke wahrgenommen und erinnert wird. Eine klare, konsistente Markenpersönlichkeit stärkt emotionale Bindung, Wiedererkennung und Differenzierung. Sie ist strategischer Bestandteil der Markenidentität und wird oft durch Archetypen oder Tonalitätsrichtlinien greifbar gemacht.